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lativ ▲ 平價成衣品牌lativ宣布移除商品上MIT標章，引發熱議。（lativ官方網站／擷圖）

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成衣產業困境？lativ：非MIT不買者，勿下單

在春節前發出40個月年終獎金的網路成衣品牌「lativ」米格國際，以「MIT」台灣製造為訴求，創造相當高的購買率與40億的驚人業績。lativ

但在昨(2)日，官網宣佈將移除MIT標註，更警告消費者如無法接受，請勿下單，引來網友撻伐。lativ

Lativ官方網站的「移除產地標註」中，說明因台灣廠商無法負荷訂單，正逐步將生產線移至越南、印尼、大陸等地。lativ

為避免誤導消費者之嫌，決定移除商品的MIT標章。Lativ仍在官網強調，會在商品吊牌上標註產地，如不能接受請取消訂單。lativ

但此舉引發網友撻伐，認為lativ錢賺飽了就開始為所欲為，並認為清楚標示產地比是否為MIT更重要。lativ

稍晚，更有網友注意到聲明稿的措辭在被媒體披露後有些許改變。lativ

最初的聲明稿寫道：若您非「台灣製造」不買，我們誠懇建議，請你不要下單。lativ

但在媒體披露後，內文變為：若您非「台灣製造」不買，我們誠懇地建議，請您確認後再下單。lativ

只改了其中一個詞，被網友質疑：原本是不爽不要買，現在變「不爽的話，請考慮清楚，要不要買」？lativ

▼lativ原始聲明 lativ

▼網友、媒體揭露後的原始聲明 lativ

▲被網友揭露的聲明稿修改內容對照。

不過，早在2010年九月，lativ即在官網發表「MIT的現況與困境」一文，將目前該品牌遇到的困境概括為：合適成衣廠少、產能飽和、部分作工複雜商品（如羽絨外套）在台灣製作成本過高、勞工結構老化、品質控管不易、ECFA簽訂後國外品牌傾銷。lativ

最後一段強調，lativ絕不會「打著MIT名號招搖撞騙」。如今決定去除標記，卻受到網友抨擊，如何維繫商譽，考驗lativ的品牌策略。lativ

了解「移除產地標註」一文 lativ

了解「MIT的現況與困境」一文lativ

來源／成衣產業困境？lativ：非MIT不買者，勿下單